کل دنیا گوگل را محاصره و سرکوب می کند

گوگل در حال مواجه شدن با شدیدترین بحران بقا در تاریخ خود است.

بر اساس گزارش های رسانه ای، روز دوشنبه به وقت محلی در ایالات متحده، در دادگاه رفع پرونده ضد انحصاری گوگل، US Department of Justice prosecutor David Dalquist said that Google needs to be subject to strong measures to prevent it from using artificial intelligence products to further consolidate its dominant position in the field of online searchوکیل گفت: "ما در نقطه تحول هستیم". دادگاه ها فرصتی برای اصلاح انحصارات اینترنت معاصر و بازگرداندن رقابت در دهه های آینده دارند.

این جلسه حکم 17 آوریل بودقاضی فدرال ویرجینیا لونا برینکما حکم کرد که گوگل قوانین ضد انحصاری را در هر دو پلت فرم تجارت تبلیغات و سرور تبلیغاتی نقض کرده است (iابزار مورد استفاده وب سایت ها برای فروش فضای تبلیغاتی) بازار.برنامه سه هفته ای برای شنیدن استدلال ها و شواهد در مورد اقدامات اصلاحی برای بازگرداندن رقابت در بازار برنامه ریزی شده بود.

بر اساس ادعای وزارت دادگستری ایالات متحده در اسناد دادگاهی، گوگل باید برای رفتار انحصاری خود قیمت زیادی بپردازد. اقدامات مجازات شامل:که به فروش اجباری مرورگر کروم نیاز دارد، به پایان رساندن توافق برای موتور جستجوی گوگل برای به دست آوردن وضعیت پیش فرض در دستگاه هایی مانند تلفن های هوشمند و نیاز به ارائه حقوق دسترسی به داده ها به رقبا.

این به این معنی است که کسب و کار تبلیغاتی گوگل با ارزش 31 میلیارد دلار در معرض خطر جدا شدن است.

روز یکشنبه گذشته، لی آن موللند، معاون رئیس امور نظارتی گوگل، در یک پست وبلاگ گفت که اگر دادگاه اقدامات اصلاحی ارائه شده توسط وزارت دادگستری را تصویب کند،"این باعث می شود نوآوری در ایالات متحده در یک لحظه بحرانی متوقف شود".

این اولین بار نیست که گوگل اخیراً یک پرونده ضد انحصاری را از دست داده است.حکم کرد که موتور جستجوی غالب گوگل یک انحصار غیرقانونی است.

می توان گفت که وضعیت گوگل به طور فزاینده ای دشوار می شود. دادخواست ضد انحصاری گوگل در طول دولت اول ترامپ آغاز شد. در سال 2020، وزارت دادگستری ایالات متحده،در ارتباط با دادستان های عمومی از ایالت های مختلف و حوزه های قضایی، به طور مشترک از گوگل شکایت کردند و آن را متهم کردند که میلیاردها دلار به شرکت های فناوری مانند اپل و سامسونگ، تولید کنندگان گوشی های هوشمند،و ارائه دهندگان خدمات بی سیم در ازای تنظیم گوگل جستجو به عنوان انتخاب پیش فرض برای تلفن های همراه و مرورگرهای وباین یعنی اگر این شرکا تصمیم به دریافت سهم از درآمد جستجوی گوگل بگیرند، نمی توانند از پیش موتورهای جستجوی دیگر را نصب و تبلیغ کنند.

این پرونده به عنوان مهم ترین پرونده ضد انحصاری فناوری از زمان دادخواست ضد انحصاری بین وزارت دادگستری و مایکروسافت در دهه ۱۹۹۰ شناخته می شود.پرونده هنوز در حال پیشرفتهدالکوست گفت: "تاریخ طولانی این پرونده نشان می دهد که هر دو طرف مخالف اقدامات گوگل هستند".

دالکوست همچنین گفت که حتی در زمینه هوش مصنوعی، گوگل در حال حاضر از OpenAI عقب مانده است، اما انحصار گوگل در جستجو به بهبود محصولات هوش مصنوعی آن کمک می کند،که همچنین یک راه برای هدایت کاربران به استفاده از موتور جستجو آن است.

اگرچه کسب و کار هدف پرونده ضد انحصاری تنها ۱۱ درصد از کل درآمد تبلیغات گوگل را در بر می گیرد، حتی در مواجهه با یک شرکت منحل،مدل اصلی کسب و کار شرکت هنوز هم نسبتا پایدار است.

اما این هنوز یک دعوی است که گوگل نمی تواند از دست بدهد. بنابراین، گوگل اعلام کرد که هنگامی که حکم نهایی صادر شود، تجدید نظر خواهد کرد.

يک
به جز در ایالات متحده، گوگل درگیر یک موج جهانی ضد انحصاری است.

در 15 آوریل به وقت محلی، کمیسیون تجارت منصفانه ژاپن مشخص کرد که گوگل قانون ضد انحصاری را در بازار ژاپن نقض کرده و حکم ممنوعیت صادر کرد.که از آن می خواهد که فوراً اقدامات نامناسب رقابت خود را متوقف کند.

طبق اعلامیه رسمی، طرف ژاپنی مشخص کرد که وقتی گوگل قراردادهای مجوز را با حداقل شش تولید کننده تلفن همراه سیستم اندروید امضا کرد،به شرطی که اجازه نصب فروشگاه برنامه های خود را Google Play، از این تولید کنندگان خواسته بود که نرم افزاری مانند جستجوی گوگل و مرورگر کروم را در تلفن های همراه تولید شده خود نصب کنند.و نرم افزار ICONS باید در یک موقعیت برجسته در صفحه نمایش تلفن همراه واقع شودعلاوه بر این، گوگل همچنین با حداقل چهار تولید کننده تلفن همراه سیستم اندروید، توافق نامه های اشتراک سود امضا کرده است.از این تولید کنندگان خواسته می شود که نرم افزار رقبا را در تلفن های خود نصب نکنند.

آژانس ضد انحصاری ژاپن از گوگل خواسته که اصلاحات فوری انجام دهد و یک سیستم نظارت متشکل از اشخاص ثالث مستقل ایجاد کند.

در همین حال، گوگل نیز به دلیل شک به نقض قانون ضد انحصاری جمهوری خلق چین در بازار چین مورد بررسی قرار گرفته است.مقامات هنوز نتايج خاص اين کار را اعلام نکرده اند.

در اروپا، که سابقه طولانی در مبارزه با انحصار و رقابت ناعادلانه دارد، گوگل همیشه یک "مهمان افتخاری" برای تنظیم کننده ها بوده است.

در اوایل سال 2017، اتحادیه اروپا Google 2 را جریمه کرد.42 billion euros on the grounds that Google's Shopping price comparison service abused its dominant position in the search engine market by giving priority to displaying its own shopping price comparison service (Google Shopping) in search resultsاین پرونده همچنین اولین مجازات عمده ضد انحصاری است که توسط اتحادیه اروپا علیه یک غول فناوری اعمال شده است.

در سال ۲۰۱۸، the European Union again demanded that Google stop the bundling behavior and allow device manufacturers to choose to pre-install applications on the grounds that Google forced mobile phone manufacturers to pre-install Google Search and Chrome browser، و تولید کنندگان را از نصب برنامه های رقابتی از طریق انگیزه های اقتصادی منع کرد و مانع از استفاده از سیستم های اندروید غیر رسمی (مانند نسخه های فورک شده) شد.و بالاترین جریمه ضد انحصاری را صادر کرد.34 میلیارد یورو در تاریخ اتحادیه اروپا

در سال ۲۰۱۹، اتحادیه اروپا یک پرونده انحصاری تبلیغات آنلاین علیه گوگل را مطرح کرد،متهم به محدود کردن وب سایت های شخص ثالث از نمایش تبلیغات رقبا (مانند مایکروسافت و یاهو) از طریق قراردادهای خدمات تبلیغاتی AdSenseگوگل ممنوع شد از قرار دادن بند های انحصاری در قراردادهای تبلیغاتی، ملزم به باز کردن کانال های همکاری تبلیغاتی و جریمه شد 1.۴۹ میلیارد یورو

سه پرونده ای که توسط اتحادیه اروپا مطرح شده اند، به طور تجمعی به جریمه ۸.۲۵ میلیارد یورو برای گوگل نیاز دارند.,در سال ۲۰۲۴، دادگاه اتحادیه اروپا اعلام کرد که حکم دادگاه پایین را تأیید می کند. گوگل نتوانست جریمه ۲٫۴ میلیارد یورو اتحادیه اروپا را برای شیوه های انحصاری خود لغو کند.

البته این جریمه ها در مقایسه با درآمد ۳۵۰٫۰۲ میلیارد دلار و سود خالص ۱۰۰٫۱۲ میلیارد دلار گوگل در سال ۲۰۲۴، بی اهمیت هستند.

در طول سال ها، گوگل در تحقیقات ضد انحصاری از نبرد های متعدد عبور کرده است. مدیرعامل گوگل پیچای گفت: "من به خوبی می دانم که ما با بررسی در مقیاس جهانی روبرو هستیم." اين ارتباط صميمي با مقیاس و دستاوردهای ما دارد.

اگرچه این جدایی با قدرت زیادی در حال وقوع است، برخی تحلیلگران بر این باورند که بر اساس تجربه "مورد جدایی مایکروسافت"، دادگاه فدرال ایالات متحده احتمالا در آخرین لحظه عقب نشینی خواهد کرد.بعد از همه، از یک شرکت آمریکایی خواسته می شود که واقعاً از موقعیت بازار خود دست بکشد، به نفع خود ایالات متحده نیست. این بیشتر در مورد درخواست از گوگل برای ایجاد تعدیل است.

در حال حاضر، احتمالاً اجرای آن این است که گوگل را ملزم به پایان دادن به قراردادهای انحصاری و فروش سیستم عامل های تجارت تبلیغات و سایر مشاغل کند.

به عنوان مثال همکاری اپل و گوگل را در نظر بگیرید.تنظیم گوگل توسط اپل به عنوان موتور جستجوی پیش فرض مرورگر سفاری می تواند درآمد سالانه ۲۰ میلیارد دلاری از گوگل به دست آورد، در حالی که سازمان های نظارتی از اپل و گوگل می خواهند که همکاری شان را پایان دهند.

در این رابطه، اپل حتی بیشتر نگران است. حتی اگر همکاری پایان یابد، اپل ممکن است هنوز هم نیاز به اولویت بندی جستجوی گوگل برای تجربه کاربر داشته باشد، اما مقدار زیادی درآمد را از دست می دهد.قبلاً، تلاش اپل برای دخالت در تحقیقات ضد انحصاری گوگل توسط دادگاه رد شد.

دو تا
در سال ۲۰۱۵، سهم بازار گوگل در بازار موتور جستجوی جهانی برای اولین بار از ۹۰ درصد تجاوز کرد و این رقم بر اساس تقریباً رها کردن بازار سرزمین اصلی چین به دست آمد.اين معجزه اي است که براي هر صنعتي قابل تصور نيست.

چیزی که می تواند تسلط گوگل را در بازار جستجو به لرزه بیندازد نه اتحادیه اروپا و نه قضات فدرال ایالات متحده است. این تنها می تواند فناوری های جدید و مدل های جدید باشد.

"ChatGPT مترادف با هوش مصنوعی است، درست مانند گوگل که مترادف با جستجو شده است". "

پس از ظهور ChatGPT در سال ۲۰۲۲، مدل کسب و کار موتورهای جستجو با چالش های بی سابقه ای روبرو شد و نرم افزار گفتگوی ربات های هوش مصنوعی همه تلاش می کنند موقعیت گوگل را جایگزین کنند.

باور گسترده ای وجود دارد که وقتی همکاری بین اپل و گوگل به پایان برسد،شرکت هایی از جمله مایکروسافت و OpenAI از این فرصت استفاده خواهند کرد تا سرمایه گذاری خود را در ترویج دستگاه های اپل افزایش دهند.این نیز می تواند نتیجه ای باشد که مقامات ضد انحصاری ایالات متحده می خواهند ببینند.

در دسامبر 2024، OpenAI اعلام کرد که عملکرد جستجوی ChatGPT را برای همه کاربران باز می کند و به طور مستقیم با گوگل رقابت می کند.همچنین به طور خاص تاکید کرد که این شرکت قصد ندارد تبلیغات را در مکالمات اضافه کند.بر اساس آمار شخص ثالث، در سه ماهه چهارم سال 2024، سهم گوگل از بازار موتور جستجو برای اولین بار در یک دهه به زیر 90 درصد کاهش یافت.

اگر کسی مدت زیادی روی کوه ایستاده باشد، دیگر بر روی دستاوردهای حاصل شده تمرکز نخواهد کرد.

در مقایسه با پیشرفت های گوگل، دنیای بیرون مشتاق تر است که سقوط این پادشاه دره سیلیکون را ببیند.بارد، ربات جستجوگر گوگل که با عجله راه اندازی شد، اشتباهات ابتدایی زیادی انجام داد.و از همه جا مسخره شد

اگر چه پیچای این پیشرفت آهسته را به احتیاط و مسئولیت بیشتر گوگل در اخلاق و امنیت هوش مصنوعی نسبت می دهد و تأکید می کند که توسعه هوش مصنوعی هنوز در مراحل اولیه است.او حتی تا جایی که دفاع کرد که "گوگل وجود نداشت زمانی که اینترنت برای اولین بار ظهور کرد"، و قبول نکرد که OpenAI بهترین فرصت را در صنعت به دست آورد.

با این حال، در داخل شرکت، گوگل تغییرات گسترده ای انجام داده است، با ادغام دو تیم پیشرو در زمینه هوش مصنوعی، مغز گوگل و DeepMind،برای جذب استعدادهای خارج شده و به طور مداوم افزایش سرمایه گذاری منابع خود در زمینه هوش مصنوعی.

در فوریه سال 2024، پیچای سرانجام وقتی که نسخه Gemini 1.5 گوگل در چندین تست معیار از OpenAI پیشی گرفت، یک نفس راحت کشید.

پیش از این، گوگل یک هدف کلیدی برای سال 2025 تعیین کرده بود: گسترش دوقلو در بخش مصرف کننده. مدیران گوگل معتقدند که در مقایسه با اشتراک ماهانه 200 دلاری برای نسخه پیشرفته ChatGPT،قیمت 20 دلاری ماهانه برای نسخه پیشرفته دوقلو بسیار مقرون به صرفه است، و تعداد کاربران برنامه می تواند بیش از 500 میلیون باشد.

از نظر تاریخی، همیشه لازم نیست که اول باشید، اما شما باید توانایی اجرای برجسته داشته باشید و در میان محصولات مشابه، رهبر باشید.

در اوایل ماه آوریل، گوگل تحقیقات عمیق را با استفاده از جیمنی 2.5 پرو منتشر کرد، به طور مستقیم نمودار مقایسه ارزیابی را با OpenAI Deep Research منتشر کرد و تأکید کرد که تمام عملکردها بسیار جلوتر هستند،که یک بار دیگر نشان می دهد که در زمینه موتورهای جستجو رهبر است.

برای افزایش حجم نصب، گوگل دوباره ترفند قدیمی خود را تکرار کرد، به تولید کنندگان تلفن همراه پول می داد تا برنامه دوقلو را از قبل نصب کنند.طبق اسنادي که در طول محاکمه فاش شد، گوگل با سامسونگ به توافق رسیده است تا هر ماه "مبلغ زیادی" پول برای نصب برنامه های هوش مصنوعی دوقلو در دستگاه هایی مانند تلفن های هوشمند پرداخت کند.توافقنامه می تواند تا سال 2028 تمدید شود.

البته شکی نیست که جنگ قیمت موثرترین راه برای جذب کاربران است.

در 16 آوریل به وقت محلی ، OpenAI سری o مدل های بزرگ نتیجه گیری چند روشی o3 و o4-mini را منتشر کرد. o4-mini ، که مسیر هزینه عملکرد را می گیرد ، با قیمت 1 دلار است.1 توکن در هر میلیون توکن برای ورودی و 4 دلار.4 در هر میلیون توکن برای خروجی

یک روز بعد، گوگل به سرعت نسخه دوقلو 2.5 فلش را عرضه کرد و قیمت همان توابع را به 0.15 دلار و 3 دلار کاهش داد.5. OpenAI بلافاصله در همان روز با راه اندازی یک بسته "فایل انعطاف پذیر" برای o4-mini پاسخ داد، که با کاهش سرعت محاسبات، قیمت را به نصف کاهش داد.

قصد OpenAI برای مقابله با گوگل و تلاش برای سقوط این "پادشاه قدیمی" کاملاً واضح است.

سه
اما OpenAI تهاجمی نیز بدون مشکل نیست.

به عنوان مشارکت بین OpenAI و مایکروسافت به طور فزاینده ای قطعه قطعه می شود، جهان خارج معتقد است که OpenAI، که هنوز نیاز به اجاره خدمات ابری،سخته که با گوگل کنار بيايماگر گوگل فقط در جنگ قیمت شرکت کند، سریعتر برنده خواهد شد. اما وقتی صحبت از رقابت در تکنولوژی می شود،بیشتر پیشرفت های اساسی در زمینه هوش مصنوعی را می توان به تحقیقات گوگل باز یافت..

تا حدودی بزرگترین مشکل گوگل در حال حاضر این است که با وجود داشتن یک انباشت تکنولوژیکی خوب و عملکرد تجاری پایدار، اعتماد بازار سرمایه به آن به نظر می رسد ناکافی است.,و اعتماد به نفس از طلا مهم تره

در ابتدای سال، گوگل اعلام کرد که هزینه های سرمایه گذاری آن در این سال 75 میلیارد دلار خواهد بود. رقابت هوش مصنوعی به طور کامل به یک جنگ سوختگی پول تبدیل شده است.و بازار سرمایه به طور فزاینده ای نگران پایداری بازده سرمایه گذاری است.

اگر چه اکثر موسسات سرمایه گذاری وال استریت به طور کلی نسبت به چشم انداز گوگل خوش بین هستند و رتبه "خرید" را حفظ می کنند، نسبت پویا قیمت به سود گوگل کمتر از 17 برابر است.نه تنها ارزان ترين در بين "هفت خواهر"، اما همچنین کمتر از سطح متوسط S&P 500 است.

بزرگترین خطر برای گوگل این است که سود آن بیش از حد به کسب و کار تبلیغات وابسته است. در پنج سال گذشته، کسب و کار تبلیغات بیش از ۷۰ درصد از درآمد شرکت را تشکیل داده است.و تبلیغات جستجو هسته هسته است.

در طوفان تعرفه ای که توسط ترامپ آغاز شد، در مقایسه با اپل و NVIDIA، که بیشتر به زنجیره تامین فیزیکی وابسته هستند، گوگل، که بیشتر به خدمات آنلاین وابسته است،ممکن است حداقل تاثیر مستقیم داشته باشدبا اين حال، به خاطر اينكه نيازي به نگران بودن در مورد اينكه به زنجیره ي عرضه تاثيري داشته باشد،تحقیقات جدید در مورد گوگل به احتمال زیاد تبدیل به یک "هدف" برای کشورهای دیگر برای اتخاذ موضع و ارائه اقدامات متقابلاخیراً، اتحادیه اروپا اعلام کرده است که تحقیقات عدم انطباق را در مورد غول های فناوری ایالات متحده مانند گوگل انجام خواهد داد.

این تحقیقات در حال انجام و احتمالی همگی بر ارزش گذاری گوگل تاثیر گذاشته است.

در واقع، حتی قبل از ظهور ChatGPT، ارزش گذاری گوگل به شدت تحت تاثیر قرار گرفته بود. با محبوبیت سیستم عامل های اجتماعی مانند Tik و Tok،مردم بیشتر و بیشتر به انجام جستجوی مستقیم در سیستم عامل ها به جای باز کردن موتورهای جستجو به صورت جداگانه عادت کرده انددر کنار عدم بهبود کلی محیط اقتصادی، همه صنایع سرمایه گذاری خود را در تبلیغات کاهش می دهند و بازار بازاریابی دیجیتال همچنان کند است.

از آنجا که فشار تبلیغات بر تجربه کاربر تأثیر می گذارد، کاربران بیشتر و بیشتر در حال تلاش برای مسدود کردن عملکردهای مرتبط با آن هستند.

در ماه مارس، کروم به زور uBlock Origin را که یک افزونه باز برای مسدود کردن تبلیغات در مرورگر با بیش از 40 میلیون کاربر بود حذف کرد. این حادثه باعث شوک زیادی در "حلقۀ گیک" در خارج از کشور شد.گوگل اعلام کرده بود که به طور عمدی ابزارهای مسدود کننده تبلیغات را سرکوب نمی کند اما به دلایل امنیتی محدودیت هایی را در برخی از توابع افزونه ها اعمال می کندتغییر از تاکتیک های مخفیانه به ممنوعیت های آشکار نیز نگرانی گوگل را نشان می دهد.

با کسب و کار اصلی اش که تحت محاصره تنظیم کننده ها و رقبای نوظهور قرار گرفته که سهمش از بازار تبلیغات آنلاین را از بین می برد،اهمیت برنده شدن بازار هوش مصنوعی برای گوگل مشخص است.

گوگل تا حد زیادی بزرگترین منبع ترافیک در اینترنت است و محصولات موتور جستجو به وضوح به یک نقطه انتقادی از تحول رسیده اند.گوگل باید از مقدار مناسب هوش مصنوعی استفاده کند تا اطمینان حاصل کند که بزرگترین بندر ترافیک است.

اجماع گسترده ای در صنعت وجود دارد که بازار هوش مصنوعی توسط هیچ مدل واحد تسلط نخواهد داشت. بنابراین، همه شرکت ها تلاش های خود را برای به دست آوردن صدای بیشتر افزایش می دهند.

در حال حاضر، عوامل قادر به درک محیط، تصمیم گیری و اقدام به سمت اصلی رقابت در زمینه مدل های بزرگ تبدیل شده اند.و یک اکوسیستم جدید نیز شکل می گیرد.در ماه آوریل، گوگل یک پروتکل همکاری جدید به نام Agent2Agent را راه اندازی کرد که هدف آن امکان همکاری امن و استاندارد بین عوامل هوش مصنوعی در سیستم عامل ها و اکوسیستم های مختلف است.و افزایش قابلیت همکاری بین عواملافراد با تجربه در صنعت معتقدند که این یک سیگنال مهم است که گوگل می خواهد هوش مصنوعی از یک سیستم منزوی به یک اکوسیستم باز و مشترک حرکت کند.

با این حال، این توافقنامه از سوی OpenAI حمایت مشترک دریافت نکرده است.

در این روز سه شنبه، نیک تورلی، رئیس محصولات ChatGPT در OpenAI، در دادگاه شهادت خواهد داد. در یک زمان دشوار برای گوگل، OpenAI مطمئنا فرصت را برای "کشتن سگ سقوط شده" از دست نخواهد داد.